Yksi blogin liikenteen rakentamisen kulmakivistä ovat niin kutsutut “backlinkit”, eli muualta Internetistä blogiin kohdistuvat linkit. Linkkien kautta blogiin paitsi virtaa liikennettä, myös hakukoneet (kuten Yahoo ja Google) arvostavat linkitettyjä blogeja. Linkkien määrän kasvaessa blogin PageRank nousee ja blogin artikkelit nousevat korkeammalle hakukoneiden tuloslistauksissa. Lyhyesti sanottuna, bloggaajan kannattaa pyrkiä saamaan mahdollisimman paljon linkkejä blogiinsa. Esimerkkeinä linkkejä keränneistä blogeista mainittakoon Digitoday (480624), Uusisuomi (123219), Hilavitkutin (35931), Pinseri (38060), sekä Optimointi (27941). Montako linkkiä sinun blogiisi kohdistuu?
Kannattaa aluksi tarkistaa minkä verran linkkejä blogiin kohdistuu juuri nyt, ja sen jälkeen asettaa tavoite johon linkkien suhteen pyrkii. Jos esimerkiksi blogiin kohdistuu tällä hetkellä 1500 linkkiä, voi tavoitteeksi asettaa 5000 linkkiä vuoden 2008 loppuun mennessä.
Moni tietää että kirjoittamalla Googlen hakukoneeseen “link:www.minunblogini.com” saa vastaukseksi montako linkkiä blogiin kohdistuu. Huomaa että Googlen antama luku on harhaanjohtava, sillä se ei listaa kaikkia linkkejä. Todellisen kuvan saa Googlen Webmaster Tools palvelusta tai kirjoittamalla “link:www.minunblogini.com” Yahoon hakukoneeseen.
Viisi tehokasta tapaa saada linkkejä blogiin
Käsitellään seuraavaksi viisi tehokasta tapaa saada linkkejä blogiin.
1. Kirjoita laadukasta sisältöä kohderyhmällesi
Heikkolaatuinen sisältö valitsemallesi kohderyhmälle on erittäin huono lähtökohta. Jokainen bloggaamisesta kirjoittava bloggaaja jaksaa toitottaa laadukkaan sisällön perään, ja aiheesta. Valitettavasti pelkästään laadukas sisältökään ei riitä, vaan bloggaajana sinun täytyy erottua muista kirjoittamalla jotain uutta ja kohderyhmää kiinnostavaa. Kirjoittamasi tekstin tulee olla lukijalle jollain tavoin hyödyksi, kuten edistää hänen liiketoimintaansa, opintojaan, kehittymistä harrastuksessa, tai antaa mielenkiintoista viihdettä ja rentoutumishetkiä. Esimeriksi Kari Haakana on tunnettu mielenkiintoisista kirjoituksistaan ja Kulutusjuhla hyödyllisestä sisällöstään.
Kirjoita aiheesta joka saa sinut innostumaan ja joka sytyttää sisälläsi palavan halun kirjoittaa. Ilman voimakasta kiinnostusta aihetta kohtaan kirjoittamisen, blogin kehittämisen ja yhteisön rakentamisen motivaatio eivät säily pitkään. Jos olet luomassa kaupallista blogia, ole valmis kirjoittamaan ensimmäiset kolme vuotta ilman minkäänlaista korvausta, sillä rahaa tuottavan blogin luominen kestää tyypillisesti tuon kolme vuotta.
Kun edellä mainitut asiat ovat kunnossa, tulet saamaan linkkejä jo pelkästään laadukkaan sisällön vuoksi.
2. Ilmoita koko “Internetille” blogistasi
Jos kirjoitat kirjan, hankit sille todennäköisesti kustantajan joka hoita kirjan markkinoinnin oman koneistonsa läpi. Kun kirjoitat blogia, markkinointi on sinun työtäsi. Blogia markkinoidaan siellä missä potentiaaliset lukijatkin ovat, eli muissa aiheeseen liittyvissä blogeissa ja foorumeissa. Muodosta itsellesi käsitys (mielellään paperilla) yhteisöstä joka valitsemaasi aiheeseen liittyy. Listaa aiheeseen liittyvät blogit ja foorumit ja aseta ne esimerkiksi liikennemäärän mukaiseen järjestykseen.
Kun tiedostat yhteisön, mene sinne ja osallistu keskusteluun. Älä markkinoi blogiasi esimerkiksi postaamalla foorumeihin “Tässä hyvä blogi, tsekatkaa!”, vaan osallistu keskusteluun tuomalla omia mielipiteitäsi, sekä auttamalla ihmisiä ratkomaan aiheeseen liittyviä ongelmia foorumeissa. Jos kirjoitat esimerkiksi Linux-aiheista blogia, haluat todennäköisesti profiloitua Linux-asiantuntijana tai “guruna”. Jos autat ihmisiä ratkomaan ongelmia, he mieltävät sinut asiantuntijaksi. Kun he löytävät blogisi jokaisen postauksen allekirjoituksesta, he jo ennen blogisi näkemistä mieltävät sinut Linux-asiantuntijana. Tavoitteenasi on siis profiloitua yhteisössä asiantuntijana joka kirjoittaa näkemyksistään blogiinsa.
Blogin markkinointi tapahtuu verkossa käytyjen viestinvaihtojen kontekstissa. Blogia ei pidä tuputtaa, vaan sen markkinointi tulee tapahtua hienovaraisesti. Vertaa blogin markkinointia siihen että pukeudut paitaan jonka rinnuksessa on oman yrityksesi logo ja nimi. Monet ihmiset näkevät sen ja monille se jää mieleen pidemmäksikin aikaa vaikka et koskaan edes sanonut yrityksesi nimeä ääneen. Toki logo paidan rinnuksessa ei riitä, vaan se on pieni osa koko markkinointistrategiaa. Samalla tavoin yksi viesti foorumissa on pieni osa koko blogin markkinointistrategiaa.
3. Rakenna yhteisöä sosiaalisen median verkkosivuilla
Sosiaalisten kirjanmerkkipalveluiden ja verkostojen voima on suorastaan hämmästyttävä. Muutaman minuutin työllä saatat saada jopa 100.000 sivulukua yhden päivän aikana, joka itse asiassa on vielä pieni luku. Hyödynnä sosiaalisen median verkkosivuja blogisi markkinointiin luomalla niissä blogiisi liittyvää yhteisöä. Valitse 3-4 omalle blogillesi sopivaa sosiaalisen median verkkosivua ja ryhdy rakentamaan yhteisöä. Tutustu muihin aiheen bloggaajiin ja lukijoihin ja kerää heistä verkostosi jonka kanssa kommunikoit. Suositeltavia sosiaalisen median palveluita ovat Digg, StumbleUpon, Del.Icio.Us, Facebook, Twitter ja MySpace. Jos kirjoitat esimerkiksi musiikkiaiheista blogia, älä missään nimessä jätä hyödyntämättä MySpacea joka erityisesti musiikin suhteen on osoittautunut tehokkaaksi markkinointivälineeksi.
Muista että sosiaalisesta verkostosta ei ole mitään hyötyä ellet itse ole aktiivinen. Vaikka sinulla olisi 100.000 kaveria MySpacessa, mutta et koskaan kommunikoi yhdenkään kaverin kanssa, saamasi liikenne MySpacesta on vähäistä. Sosiaalisessa mediassa markkinointi on todella tehokasta silloin kun pystyt kommunikoimaan ja palvelemaan yhteisöä jonka olet rakentanut.
4. Tee itsestäsi kuuluisa
Mitä enemmän sinut maailmalla tunnetaan, sitä enemmän ihmiset kiinnostuvat blogistasi. Jos olet julkisesti tunnettu, ovat nopeasti myös blogisi tunnettuja. Bloggaajan ei tarvitse olla filmitähden kaltainen “superjulkkis”, mutta esimeriksi aiheeseen liittyvissä lehdissä esiintyminen on tehokasta markkinointia. Jos kirjoitat lastenhoitoon liittyvää blogia ja jonkin lehden toimittaja tekee sinusta haastattelun lehteensä, saat todennäköisesti kasan uusia vakiolukijoita heti kun lehti on ilmestynyt.
Älä pelkästään odota että joku löytää sinut vaan pyri aktiivisesti pääsemään näkyville, sillä kilpailijasi voi tehdä sen ennen sinua. Sinun ei tarvitse tyrkyttää haastattelua toimittajille, vaan voit olla aktiivinen puhuja tilaisuuksissa ja saada siten nimeä niche-markkinalla. Jos kirjoitat blogia luonnonsuojelusta, osallistu julkisiin keskusteluihin ja väittelyihin ja kirjoita esimerkiksi lehtien yleisönosastolle.
Kaikkia julkisuuteen pyrkiminen ei innosta eivätkä kaikki tunne oloaan julkisuudessa kotoisaksi. Kannattaa kuitenkin muistaa että julkisuudessa oleminen on erittäin tehokasta markkinointia. Jos Hjallis Harkimo alkaisi kirjoittaa blogia, saisiko hän liikennettä heti kun hänen blogistaan olisi sivun kokoinen kirjoitus Helsingin Sanomissa? Saikohan Viivi Avellan uusia lukijoita blogiinsa kun hän lausui rasistiselta kuulostavia kommenttejaan Radio Rockin lähetyksessä, ja kun juontajat lainasivat Viivin aiempia kommentteja hänen blogistaan? Myös Alexander Stubin blogi on kohtalaisen suosittu Suomen mittakaavassa, enkä usko että Alexander tai hänen avustajansa markkinoivat blogia kovin aktiivisesti.
5. Luo itsellesi linkkien rakentamisen strategia ja prosessi
Linkkien saaminen blogiin on vuosia kestävää työtä. Lyhyellä aikavälillä ei saa paljoa aikaan, joten on parempi tehdä tunti päivässä töitä kuin 30 tuntia putkeen kerran kuukaudessa. Mieti itsellesi sopiva strategia, kuten esimeriksi
-   80 aiheeseen liittyvää blogia
-   20 aiheeseen liittyvää foorumia
-Â Â Â Facebook profiili
-Â Â Â Digg profiili
-Â Â Â Twitter profiili
-Â Â Â Yhden tunnetun yrityksen tilaisuuksissa puhuminen
Strategiasta voit laatia itsellesi prosessin jota noudatat. Alla yksinkertaistettu esimerkki
Päivittäinen prosessi
-Â Â Â Lue 10/80 blogia ja osallistu keskusteluun
-Â Â Â Lue 5/20 foorumia ja osallistu keskusteluun
-   Lähetä 1 Facebok viesti koko ystäväpiirille, etsi 5 uutta ystävää
-   Postaa 3 hyvää artikkelia Diggiin ja katso läpi viimeiset 20 muiden postaamaa artikkelia
-   Lähetä 5 Twitter viestiä, etsi 5 uutta ystävää
Kuukausittainen prosessi
-Â Â Â yksi 30 minuutin puhe yrityksen vieraspuhujana
Loppusanat
Lyhyestä virsi kaunis, eli blogiin kannattaa hankkia mahdollisimman paljon linkkejä hyödyntämällä yllä mainittuja taktiikoita. “Eikä siinä kaikki”, kuten TVShopissa sanotaan. Yllä mainittujen taktiikoiden hyödyntämisen lisäksi kannattaa aktiivisesti etsiä uusia ja tehokkaampia taktiikoita kerätä linkkejä blogiin.
Kuva: dcJohn
Suosio: 65% [?]
Tilaaa kommentit RSS-lukijaasi tai paluuviittaa omassa blogissasi
Loading ...
-no ehkä se ei ole niinkään se ongelma, vaan se että kuinka sitten myydä itselleen näitä konsulttikeikkoja.
Mainioita neuvoja jos siis pyörittää englanninkieliestä sivua. Suomalaisille sivuille on huomattavasti vaikeampi ajaa satojatuhansia näyttökertoja päivässä, kun ei käyttäjiäkään taida olla niin montaa.