Tuotteiden Viraalimarkkinoinnista Blogissa - Kuinka Kirjoitan Hyvän Tuotearvion?

Kaupalliset blogit toimivat tuotteiden tai palveluiden viraalimarkkinoinnin kanavina. Tuotteita tai palveluita voi markkinoida niitä tarjoava yritys/yrittäjä tai yksittäinen bloggaaja. Periaatteessa kuka tahansa voi rakentaa blogin joka tavoittaa jonkin tietyn kohderyhmän, ja tälle kohderyhmälle bloggaaja voi markkinoida eri yritysten tuotteita sovittua korvausta vastaan.

Onko siinä muuten jotain eettisesti tai moraalisesti väärää kun tuotteita markkinoidaan blogeissa maksua vastaan? Syökö maksettu arvio bloggaajan uskottavuutta? Vastaus on ei. Bloggaaminen Suomessa on uutta ja erilaista, ja ehkäpä siksi monet suhtautuvat maksettuihin artikkeleihin varauksella. Moni mieltää blogit vielä henkilökohtaisiksi mutta avoimiksi päiväkirjoiksi eikä liiketoimintaa tukevaksi välineeksi. Muistetaan että itsestä ja omista tunteista kirjoittaminen ei todennäköisesti johda kannattavaan liiketoimintaan.

Maksua vastaan kirjoittava bloggaaja tekee liiketoimintaa, se on hänelle työtä josta maksetaan. Maksettujen arvioiden kirjoittaminen toimii niin kauan kun bloggaaja ilmoittaa avoimesti kirjoittavansa maksettuja arvioita jotka englanninkielisessä bloggaamisessa tunnetaan termillä “paid reviews”. Lisäksi bloggaajan on kirjoitettava puhtaasti oman mielipiteensä mukaan, eli tuotava myös negatiiviset puolet esille. Mainostaja ottaa riskin siitä että saa huonon arvion, mutta tuotteen ollessa hyvä hän voi saada arvokasta näkyvyyttä. Olen lukenut lukuisia arvioita joissa tuote on tyrmätty täysin ja bloggaaja on silti kuitannut työstä sovitun $500. Avoimuus rakentaa luottamusta.

Pinserin Samia on pyydetty kirjoittamaan Nissan Micrasta. Sami ilmoittaa suoraselkäisesti että kyse on Nissan Micran markkinoinnista ja se liittyy Micraa markkinoivan Micra Cuts blogin toimintaan. Sami pohtii että menettääkö bloggaaja tällä tavalla uskottavuutensa. Älä huoli Sami, uskottavuus ei mene koska toimintasi perustuu avoimuuteen. Anna palaa vain.

Kuinka kirjoitan laadukkaan tuotearvion?

Hyvä tuotearvio yksinkertaisesti vastaa kysymykseen “kannattaako minun lukijana ostaa tämä tuote“? Suoraa vastausta tähän kysymykseen on usein vaikea antaa, joten lopputulosta kannattaa lähestyä pohtimalla alla lueteltuja tekijöitä.

- kenelle tuote on tarkoitettu? Mikä on kohderyhmä? Onko tuote tarkoitettu esimerkiksi ammattilaiselle tai harrastajalle? Jokainen tuote tuo lisäarvoa jollekin kohderyhmälle, joten kohderyhmä kannattaa selvittää heti ensimmäiseksi. Esimerkiksi Völklin uusimpia kisasuksia arvioitaessa kohderyhmänä ovat kokeneet laskijat, eivät vasta-alkajat. Lisäksi tuotteesta kannattaa mainita lyhyesti miten sitä käytetään jotta lukija saa selvän kuvan mistä artikkelissa on kyse.
- mitä toiminnallisuuksia tuote tarjoaa? Mikä on sen käyttötarkoitus ja mitä hyötyä siitä käyttäjälle on? Kun tiedetään mihin kaikkeen tuote kykenee, kannattaa kirjoittaa myös siitä miten hyvin se suoriutuu siitä mitä lupaa. Lähestulkoon jokaisen tuotteen kohdalla voidaan ajatella että tuote ratkaisee käyttäjän ongelman, esimerkiksi tekstinkäsittelyohjelma tuo ratkaisun käyttäjän tarpeeseen kirjoittaa ja prosessoida tekstiä. Minkä ongelman sinun arvioimasi tuote siis ratkaisee ja kuinka hyvin?
- mitkä ovat tuotteet hyvät ja huonot puolet? Huonoja puolia voivat olla esimerkiksi korkea hinta, hankala käytettävyys, käyttöohjeiden puutteellisuus tai oman kielen puuttuminen käyttöohjeista. Hyviä puolia voivat olla esimerkiksi edellä mainittujen vastakohdat. Arvioinnissa kannattaa kuitenkin olla varovainen ja välttää ääripään kommentteja ja yleistämistä. Jos mahdollista, viittaa arvioinnissasi johonkin yleisesti hyväksyttyyn kriteeriin tai standardiin. Esimerkiksi tuotteen käytettävyydestä lukijasi voi olla aivan eri mieltä kuin sinä, joten käytettävyyden osalta voi tukea väitteensä vaikkapa yleisiin käytettävyysopin sääntöihin.
- miten tuote pärjää verrattuna muihin vastaavanlaisiin tuotteisiin markkinalla? Vertaaminen muihin tarjolla oleviin, saman ongelman ratkaiseviin tuotteisiin, antaa perspektiiviä lukijalle. Sen sijaan että väität arvioinnin kohteen olevan paras tai huonoin, kerro mieluummin piirteitä arvinoinnin kohteesta ja kilpailevista tuotteista. Lukija voi siten itse vetää johtopäätöksensä.

Alkaako arvioinnin kirjoittaminen tuntua työläältä? Ei ihme että esimerkiksi Tekniikan Maailman kirjoittajille maksetaan palkkaa. Tuotteen arviointi vie aikaa ja voi olla työlästä, mutta hyvin tehtynä se tarjoaa lukijalle arvokasta tietoa. Vastaamalla yllä mainittuihin kysymyksiin annat lukijalle riittävästi informaatiota ostopäätöstä varten. Lukija arvostaa hyödyllistä informaatiota, huolimatta siitä että arvioinnista maksetaan kirjoittajalle, aivan kuten Tekniikan Maailman toimittajalle.

Kuva: tnarik

Suosio: 36% [?]

Tilaaa kommentit RSS-lukijaasi tai paluuviittaa omassa blogissasi