Financial Times - Web2.0 Liiketoiminnot Tuottavat Vain Vähän Rahaa

Olen tällä hetkellä puhujana IQPC:n “Nordic Test Management & Quality Assurance Forum 2008“-konferenssissa Tukholmassa. Päivä on sujunut mukavasti aurinkoisessa naapurimaassamme, mielenkiintoisia puheita on kuultu ja tärkeitä suhteita on luotu muiden pohjoismaalaisten yritysten kanssa. On mielenkiintoista että sosiaalisten verkkopalveluiden lisääntyessä henkilökohtaiset suhteet ovat edelleen ne kaikkein tehokkaimmat liiketoiminnassa. Yksi kädenpuristus ja viiden minuutin keskustelu konferenssissa voi olla huomattavasti merkittävämpi kuin vajaat 5000 ystävääni BlogCatalogissa.

Onko web2.0 sittenkin täynnä ilmaa ja tyhjiä lupauksia?

Aamupalalla vilkaisin hätäisesti uusimman Financial Timesin ja huomasin kiinnostavan etusivun artikkelin web.20:aan liittyen. “Web2.0 fails to produce cash” väittää otsikko. Kirjoittajat Richard Waters ja Chris Nuttall väittävät että web2.0 sovellukset eivät ole yltäneet tuotto-odotuksiin. Huolimatta siitä että web2.0-palvelut ovat mullistaneet ihmisten käyttäytymistä verkossa, ne ovat tuottaneet vain vähän riihikuivaa käteistä. Ovatko monet niin suositut sosiaaliset verkostot, kirjanmerkkipalvelut, blogit, tiedostonjakopalvelut ja muut web2.0 innovaatiot vain katoavia sen vuoksi että liiketoiminta niden ympärillä ei ole kehittynyt odotusten mukaisesti?

Roger Lee, Battery Venturesin osakas, ennustaa rajua ravistelua alalla parin vuoden kuluessa. Lee uskoo että heikommat web2.0 yritykset sortuvat elon tiellä katoavat toimialalta. Shawn Hardin, Flockin toimitusjohtaja, sanoo makroekonomisen tilanteen olevan haastava. Huolimatta näistä ennusteista, Yhdysvaltain talouden ongelmista ja haasteista saavuttaa tuotto-odotukset, web2.0 yhtiöille tarjotaan miljoonien dollareiden pääomasijoituksia. Usko tulevaan on siis vahva vaikka konkreettiset tulokset eivät Watersin ja Nuttelin mukaan lupaa liikoja. Esimerkiksi Twitterin mikrobloggauspalveluun uskotaan vahvasti ja sen odotetaan olevan yksi tulevaisuuden “kultakaivoksista”.

Vuosi sitten web-maailma kohisi kun widgetit alkoivat yleistyä. Yritykset uskoivat widgettien olevan heidän ovensa miljoonien lukijoiden luo tuoden mahdollisuuden markkinoida tuotteita ja palveluita. Widget-liiketoiminta ei ole osoittautunutkaan kultasuoneksi sillä widgetejät koodaavat yritykset tekevät tällä hetkellä noin $40 miljoonan liikevaihtoa, sanoo Widgetboxin toimitusjohtaja Will Price. Widgetit ovat siis edelleen pientä liiketoimintaa.

Haasteena on luoda kestävä ja kannattava liiketoimintamalli. Tätä mieltä on muun muassa Hummer Winbladin partneri Mitchell Kertzman. Widget-yritysten ongelmat heijastelevat koko toimialan perusongelmia. Web2.0:n mukanaan tuomat uudenlaiset tavat toimia verkossa ovat osoittautuneet hankaliksi kaupallistaa. Vaikka tuote saisikin suurta suosiota, liiketoimintaa on hankala saada aikaiseksi.

Miten tässä lopulta käykään? Merkit ovat pelotatvan samanlaisia kuin 90-luvun lopulla ennen edellistä dotcom-rysähdystä. Eikö dotcom2-aalto sittenkään tuo mukanaan merkittäviä liiketoimia?

Ratkaisu

Enhän minä mikään oraakkeli ole enkä sitä asemaa tavoittelekaan, mutta maalaisjärjellä ajateltuna ratkaisu on siinä että ei laiteta kaikkia munia samaan koriin. Kannattaa pyrkiä rakentamaan liiketoimintamalli ja -strategia joka pysyy pystyssä vaikka dotcom2-juna suistuukin raiteilta. Tähän pyrin myös itsekin. En toki voi paljastaa omaa strategiaani ja taktiikoitani kilpalussa pärjäämiseksi, mutta sen voinee jokainen yrittäjä alleviivata että näinkin riskialttiilla toimialalla kannattaa pyrkiä madaltamaan riskiä luomalla liiketoimia jotka eivät riipu pelkästään web2.0:sta. Reaalimaailman vinkkinä haluaisin sanoa että kannattaa toimia myös off-line maailmassa, eikä keskittyä pelkästään vaikka bloggaamiseen tai yhden web2.0-tuotteen koodaamiseen. Jos dotcom-juna suistuu raiteilta, voi se merkitä liiketoimintasi loppua. Muista myös että kaupallinen bloggaaminen itsessäänkin voi olla haastavaa. Varaudu pahimpaan.

Vielä yksi kahvi ja muutaman sanan vaihto konferenssin osallistujien kanssa..

Kuvan lähde

Suosio: 38% [?]

Tilaaa kommentit RSS-lukijaasi tai paluuviittaa omassa blogissasi